e-reader﹐Sony Co.亞馬遜開設實體書店

2009

一

位 知情人士稱﹐索尼公司(Sony Co.)計劃於週三發佈兩款新的電子閱讀器e-reader﹐定價199美元和299美元﹐此舉旨在與亞馬遜公司(Amazon.com Inc.)在電子書市場的低端領域中開展競爭。當前亞馬遜公司在剛剛起步的電子書市場中的主導地位正逐日增強。

Associated Press

索尼Touch版電子閱讀器

〔破解國際〕亞馬遜開設實體書店，正面迎戰邦諾吳凱琳 著

許多實體書店因為亞馬遜的壯大而銷聲匿跡，但亞馬遜卻逆向操作，計劃開設實體書店。執行長貝佐斯到底打著什麼樣的算盤？

原本僅是單純扮演通路商角色的亞馬遜，近年積極將觸角伸向出版業，成立出版部門，自行簽約作者出版實體書籍。此一舉動讓傳統出版社備感威脅，更因此觸怒了兩大連鎖書店。

為了替自家出版品促銷，刺激銷售，亞馬遜大玩「獨家出版」策略，只有在亞馬遜網站或Kindle與Kindle Fire可以購買或下載這些書籍。

美國兩大連鎖書店邦諾（Barnes & Noble）以及Books-A-Million索性宣布不在店內銷售亞馬遜出版的書籍。

儘管亞馬遜稱霸網路書店市場，然而在實體通路仍是邦諾稱王，一旦與Books-A-Million聯手抵制，對亞馬遜出版書籍的殺傷力仍不小。設立亞馬遜出版的專賣店，或許是一種解決辦法。

但若更進一步分析，由虛擬轉向實體，獲利是重要的考量。蘋果專賣店的成功，顛覆了零售業的思維，擴大了實體通路的可能性。若能成功複製蘋果專賣店的成功經驗：以具設計感的室內裝潢、產品體驗區、只服務不推銷的店面經營原則，它將成為獲利金雞母。

這對去年第四季獲利衰退將近6成的亞馬遜來說，未嘗不是一件值得冒險嘗試的作法。這家店面，不僅是實體出版品的展示間，更是Kindle與Kindle Fire專賣店，可以販售各式各樣周邊產品與配件。

該消息人士稱﹐索尼公司還將把其網絡書店中最暢銷的電子書的售價從11.99美元下調至9.99美元﹐這一價格與Barnes & Noble Co.旗下電子書網站Fictionwise和亞馬遜電子閱讀器Kindler所提供的折扣價一致。

索尼公司的新款電子閱讀器名為PRS-300和PRS-600﹐預計將於8月下旬在美國零售店上架。經銷商包括百思買(Best Buy Co. Inc.)和沃爾瑪連鎖公司(Wal-Mart Stores Inc.)。

索尼公司發言人未立即回復要求置評的電話。