2012年8月17日星期五

沒書活不下去姚仁祿《星空之下永遠有路》

Eric Yao 姚家兄弟and A President

「創意」讓我們永遠有路。如果你拿著地圖，走的是別人走過的路；如果你身上帶的是創意，走的就是自己的路。就算手上有一張地圖，你知道有路，也要勇敢把地圖丟掉，因為地圖上的路，是別人去過的地方，只有創意，讓我們永遠有路。

──姚仁祿

　　知名建築設計師∕大小創意齋負責人姚仁祿先生，致力推動以創意為核心的價值觀。《星空之下永遠有路》，收錄姚先生在《遠見》雜誌、《東方企業》雜誌、專題演講等文章，為我們重新闡釋創意。書中包含六個部分：
　　〈與星對話〉，路永遠不會走盡，我們若帶著創意，走的就是自己的路。即使手上有一張地圖，也要勇敢把地圖丟掉，因為地圖上的路，是別人去過的地方，只有創意，讓我們永遠有路。

　　〈重新定義〉，身先士卒，做沒人做過的事、走自己相信會成功、但沒有任何保證的路。就像賈伯斯敢於重新定義產業，走出不一樣的路。

　　〈美學品味〉，美的關鍵在於能不能很漂亮地表達自己與自然之間對話的結果。例如「吃得好」就是透過「吃得美」，表達自己與食物之間的對話；「好的建築」除了物質的競逐外，還要有人文的深思熟慮。

　　〈趨勢姚言〉，脫離上個世紀的創新軌跡與思考邏輯，放膽催生新價值，才能積極面對能源危機、全球暖化、經濟風暴、人口老化等新世紀危機。

　　〈閱讀書香〉，分享姚先生在閱讀中，觀察到創意、人生等種種觀點。

　　〈Q&A〉大小創意讀者來信七篇問與答。

姚仁祿

一九五○年生於臺灣臺北，東海大學建築系畢業。知名室內設計師，設計作品廣受國際人士歡迎，二十三歲創立室內專業設計公司「大仁」，二十八歲擔任臺北室內設計公會理事長。曾任大愛電視臺總監、公廣集團華視董事及慈善、人文、藝術、媒體等基金會董事。五十五歲獲頒東海大學傑出校友。二○一二年榮獲第十七屆中華民國斐陶斐榮譽學會「傑出成就獎」。　　
　　多年工作經驗，以「設計」、「媒體」、「公共服務」與「學術服務」等四個領域為重心。
　　設計服務，涵蓋金融、科技、零售、工業等全球主要跨國企業；
　　媒體服務，涵蓋以全球華人為服務核心的電視與網路平台；
　　公共服務，涵蓋公會、協會與慈善、人文、藝術、媒體等基金會；
　　學術服務，曾任東海大學建築學系專業教授、國立臺北藝術大學講座教授。
　　現職大小創意齋創意長/大小媒體執行長 (www.dxmonline.com)

路永遠不會走盡

很多人都說：「臺灣這樣走，要走去哪裡？」其實，最重要的，是相信一定有一條路你還沒發現，無論是成功還是失敗，我們都不要以為路走盡了。我和各位分享另外一個例子：賈伯斯。我對賈伯斯有一種很特殊的情感，我的第一部電腦只有主機沒有螢幕，那時蘋果二號剛推出，也是從那時候起，我開始注意賈伯斯。他的人生歷經成功、失敗，幾乎沒人相信他可以重新站起來。然而他站起來了，接著又因為生病失敗，然後他又起來，直到去世以前。在他病得最重的時刻，改變了世界。我在飛機上看到《時代》雜誌報導賈伯斯，上面有一句話說：「雖然他的人生被剪短（be cut short），五十六歲，但他居然有時間改變世界。」
創意讓我們永遠有路
　　「星空之下永遠有路」，是很重要的一句話。也許各位會很想問，靠什麼找到路？這個是重點，「創意」讓我們永遠有路。為什麼？「創意」兩字在臺灣被用爛了，大家覺得搞怪也是創意，什麼都是創意。其實創意不是一件容易的事，但是只要認真去做，創意讓我們永遠有路。如果你拿著地圖，走的是別人走過的路；如果你身上帶的是創意，走的就是自己的路。就算手上有一張地圖，你知道有路，也要勇敢把地圖丟掉，因為地圖上的路，是別人去過的地方，只有創意，讓我們永遠有路。
　　唐麥克林（Don McLean）的一首歌：梵谷的「Starry Starry Night」，查特亞金斯（Chet Atkins）用吉他彈得非常好，他們用不同的方法唱這首歌；齊豫唱這首歌也非常動聽；同樣是唐麥克林，他年輕時與年老後唱這同一首歌，歲月讓他的演唱韻味如此不同。所以，創意讓我們永遠有路，同一首歌可以有這麼多不同的唱法！在 YouTube 上，看看有多少人用梵谷的畫搭配這首歌，顯示其中的情感，這就是我要說的重點：「創意讓我們永遠有路。」
創意，是梵谷內心的熱
　　創意到底是什麼？我想提一些不太一樣的說法。創意就是梵谷內心的「熱」。梵谷內心有一種熱，可是他覺得沒有路，於是自殺。其實以他心中的那股熱，他一定有路。所以如果我們發現內心的火熄滅了，是很危險的。最重要的，是你的內心必須保有梵谷的那股熱。

------------------------------------------------完整內容請參閱本書